Согласно последним данным Barclaycard, проанализированным аналитиками Barclays, присутствие Temu на рынке США показало признаки ослабления во втором квартале 2024 года.
“Наше ежеквартальное обновление данных Barclaycard по тысячам покупателей Temu указывает на то, что активация новых покупателей вернулась к уровням первого квартала 2023 года, значительно снизившись с пика третьего квартала 2023 года”, – отмечает банк.
Barclays предполагает, что фокус Temu может смещаться с агрессивного привлечения новых пользователей в США на улучшение удержания и расширение в других регионах.
Ключевой вывод из заметки Barclays заключается в том, что “темп появления новых пользователей Temu в США сократился почти вдвое за последние три квартала и теперь вернулся к уровням первого квартала 2023 года”.
Банк считает, что это изменение указывает на стратегическое снижение внимания Temu к рынку США, поскольку компания отдает приоритет росту в других географических регионах. Эта тенденция сопровождается ухудшением показателей удержания: Barclays сообщает, что только 34% когорты первого квартала 2024 года совершили повторные покупки во втором квартале, по сравнению с более чем 46% для когорты первого квартала 2023 года.
Barclays также указывает на потенциальные внешние факторы, влияющие на показатели Temu. Недавнее заявление администрации Байдена указывает на возможное сокращение льгот de minimis для трансграничной торговли, что может повлиять на иностранные торговые площадки, работающие в США.
Несмотря на эти проблемы, Barclays отмечает, что “Temu, вероятно, представляет только около 3 млрд долларов в глобальных рекламных доходах в 2024 году”, что означает, что влияние на рекламные доходы META может быть смягчено другими маркетологами, заполняющими этот пробел.
Более того, они утверждают, что ожидаемое ужесточение регулирования может принести пользу отечественным торговым площадкам, таким как eBay (NASDAQ:EBAY) и Etsy (NASDAQ:ETSY).
Barclays также отмечает, что EBAY может выиграть от сокращения присутствия китайских продавцов, в то время как влияние на ETSY и AMZN будет сравнительно умеренным.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.
