В Соединенных Штатах продажи электронной коммерции во время киберуикенда показали заметный рост на 9% в этом году, что превышает 6% рост, наблюдавшийся в 2023 году, сообщает Bloomberg со ссылкой на Salesforce.
Эти данные подчеркивают продолжающееся расширение онлайн-шоппинга в один из самых загруженных периодов розничной торговли в году.
Несмотря на рост продаж, средняя скидка, предлагаемая ритейлерами, немного снизилась до 28%, что на 2% меньше, чем в прошлом году.
Снижение скидок указывает на изменение в промо-стратегиях американских ритейлеров в период, критически важный для их выручки. Праздничный сезон, включающий киберуикенд, приносит примерно 20% годовых продаж американским ритейлерам.
Значимость киберуикенда подчеркивается двумя крупными днями шоппинга, которые он охватывает — субботой и воскресеньем — следующими за Черной пятницей и предшествующими Киберпонедельнику. Эти дни особенно важны для онлайн-ритейлеров, стремящихся максимизировать свои продажи.
Кайла Шварц, директор по потребительским инсайтам в Salesforce, прокомментировала покупательское поведение, наблюдаемое в этот период. Шварц отметила, что несмотря на высокие ожидания и тщательное планирование потребителей к Кибернеделе, предложенные скидки не полностью оправдали эти ожидания.
Однако Шварц также подчеркнула, что покупатели оставались активными и готовыми совершать покупки, заявив: “Тем не менее, покупатели все же совершили значительное количество покупок на данный момент, демонстрируя свою устойчивость и стремление воспользоваться сезонными предложениями”.
Данные Salesforce и заявление Шварц подчеркивают сложную динамику потребительского поведения и стратегии розничной торговли в один из важнейших периодов продаж в США. Увеличение продаж электронной коммерции указывает на активное участие потребителей, даже при небольшом снижении скидок.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.
