Компания Under Armour , Inc. (NYSE: NYSE:UAA, UA) столкнулась с падением цены акций на 5,5% после встречи с инвесторами, прошедшей сегодня в Нью-Йорке. В ходе мероприятия руководители высшего звена представили подробный качественный обзор стратегий компании в области развития продукта, бренда и коммерческого роста. Цель этих инициатив – повысить создание акционерной стоимости в долгосрочной перспективе. Компания также подтвердила свой прогноз на весь 2025 финансовый год, первоначально представленный вместе с результатами второго квартала 2025 финансового года, опубликованными в ноябре.
Инвесторы внимательно следят за смещением приоритетов Under Armour в сторону продаж по полной цене, усилиями по обновлению инновационного потенциала и влиянием новых руководителей в области бренда, креатива и дизайна. Президент и генеральный директор Кевин Планк подчеркнул приверженность компании укреплению бренда Under Armour и обеспечению последовательного выполнения стратегии. “Как глобальный спортивный дом, мы усердно работаем над созданием людей, структур и стратегий, необходимых для реализации полного потенциала Under Armour в долгосрочной перспективе”, – сказал Планк.
Стратегия Under Armour основана на четырех ключевых принципах: Продукт, История, Сервис и Команда. Компания планирует оптимизировать процесс создания продуктов и ассортимент, революционизировать продукты с помощью трансформационных инноваций и обеспечить согласованный, ориентированный на категории процесс выхода на рынок. Цель – более целостно связаться с потребностями спортсменов на глобальном и региональном уровнях.
Компания намерена развивать свою операционную модель, ориентированную на потребителя, с совместным согласованием и четкой ответственностью в области продукта, маркетинга и коммерческих функций. Этот подход призван повысить привлекательность бренда и использовать позиционирование Under Armour как аутсайдера через истории, которые резонируют с стойкостью и решимостью.
Коммерческие стратегии будут реализовываться с учетом специфики рынков в Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, а также в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В Америке основное внимание будет уделяться перезагрузке и укреплению бренда, возрождению фокуса на командных видах спорта и переориентации маркетинговых инвестиций. В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке стратегия включает использование репутации бренда, фокусирование на актуальных для региона спортивных категориях и расширение в ключевых странах. В Азиатско-Тихоокеанском регионе план заключается в защите бренда, повышении дисциплины каналов и использовании глобального маркетинга для повышения вовлеченности.
Командный принцип Under Armour подчеркивает важность использования укрепленной команды руководителей для улучшения стратегий исполнения, оптимизации использования мощностей и активизации культуры лидерства, командной работы и ответственности.
Планк завершил выступление оптимистичным взглядом на направление развития компании: “С значительно усиленной линейкой продуктов, которая выйдет осенью 2025 года, четким позиционированием бренда как аутсайдера и целенаправленным, дисциплинированным управлением рынком, я уверен, что наши действия набирают обороты. Мы управляем более гибкой и целенаправленной компанией, и наши стратегии способствуют обновленной силе бренда, что, как мы считаем, в конечном итоге улучшит нашу способность обеспечивать устойчивый, прибыльный рост для наших акционеров”.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.
