Индустрия красоты привлечет внимание в 2026 году, согласно исследованию аналитика Bank of America Эшли Уоллес, которая ожидает ускорения роста в секторе благодаря макроэкономическим и отраслевым факторам.
В прогнозе на предстоящий год Уоллес перечислила несколько тем для сектора.
Аналитик сообщила инвесторам, что индустрия красоты “остается крайне привлекательным рынком на пересечении товаров первой необходимости и дискреционных товаров”, прогнозируя рост выручки на 4,9% в 2026 году, что в два раза превышает рост 2025 года.
Ожидается, что ускорение будет обусловлено в первую очередь “улучшением экосистемы Китая и благоприятными факторами в США”.
Китай рассматривается как наиболее значимый фактор восстановления, при этом BofA прогнозирует рост рынка на 8% в 2026 году.
Уоллес также пояснила, что рынок красоты в Китае “ускорялся 5 кварталов подряд”, становясь “более рациональным”, а сближение между традиционной электронной коммерцией и платформами прямых трансляций помогает выровнять условия игры.
Ожидается, что туристический ритейл также перейдет “от сдерживающего фактора к стимулирующему”, при этом продажи в Хайнане стали положительными после 19 месяцев спада и, по прогнозам, вырастут на 10% в 2026 году, сообщает BofA.
В США, по мнению BofA, рост будет обусловлен “низкой базой сравнения и ценообразованием”, поддерживаемым инновациями в сфере ухода за волосами, парфюмерии и люксовом уходе за кожей.
Ожидается, что Европа и развивающиеся рынки будут демонстрировать стабильный, но не ускоряющийся рост, с “низким однозначным ростом в Европе” и “высоким однозначным ростом на развивающихся рынках”.
По сегментам BofA “наиболее оптимистично оценивает восстановление в люксовом сегменте”, оставаясь “более осторожным в отношении массового сегмента, учитывая K-образную экономику”.
Между тем, ожидается, что премиумизация будет способствовать росту сегмента ухода за волосами, в то время как спрос на парфюмерию может умеренно снизиться “за исключением брендов с новыми запусками”, отмечает BofA.
Контроль затрат также является одной из тем, при этом $1,7 млрд экономии “в значительной степени реинвестируются”, что способствует расширению маржи.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.
