Reddit всё чаще рассматривается как ключевой бенефициар перехода от традиционного поиска к ответам, генерируемым искусственным интеллектом, согласно недавнему анализу брокерской компании Needham.
Получите премиум-аналитику о влиянии ИИ на рынки, обновившись до InvestingPro — сейчас со скидкой 55%
По мере того как поисковые запросы заменяются ответами ИИ, экономическая ценность перемещается от ссылок к источникам, цитируемым большими языковыми моделями (LLM).
В этом контексте аналитик Needham Лаура Мартин утверждает, что Reddit становится “новой главной страницей открытого интернета” благодаря своему значительному присутствию в цитатах ИИ и растущей роли в поиске информации пользователями.
Ключевое изменение, на которое указывает Мартин, — это переход от результатов поиска на основе ссылок к ответам ИИ, которые напрямую обобщают информацию.
Поскольку ответы ИИ — ответы, генерируемые непосредственно языковыми моделями, такими как ChatGPT и AI Overviews от Google — заменяют ссылки, общий реферальный трафик снижается, но ценность переходит к источникам, цитируемым в этих ответах.
Аналитик ссылается на несколько исследований, показывающих, что Reddit занимает непропорционально большую долю таких цитат, стабильно представляя от 20% до 40% источников, упоминаемых в ответах, сгенерированных ИИ.
“По мере того как ответы ИИ заменяют ссылки, экономические выгоды переходят к цитатам, которые дают ответы ИИ, и 20%-40% цитат приходится на Reddit”, — отметила Мартин.
Это доминирование в цитировании подтверждается несколькими сторонними исследованиями, упомянутыми в записке. Исследование Pew в июле 2025 года обнаружило значительную разницу в поведении пользователей при кликах между поисками с ИИ-резюме и без них, подтверждая идею о том, что уменьшение кликов увеличивает важность владения цитатами.
Масштабное исследование Semrush, опубликованное в четвертом квартале 2025 года, проанализировало 230 000 запросов на основных платформах ИИ и обнаружило, что Reddit фигурирует примерно в 40% ответов, сгенерированных ИИ.
Для сравнения, Wikipedia и YouTube отстают с показателями цитирования 26,3% и 23,5% соответственно.
Ironically, Semrush said that AI models favor Reddit because it offers “real, human responses, from users with experience in related fields.”
Мартин также указывает на схожие выводы от Axios и Similarweb. Данные Axios показали, что Reddit был одной из наиболее цитируемых платформ во всех основных языковых моделях, в то время как Similarweb отметил рост поведения “без кликов” по мере расширения AI Overviews от Google, наряду с активным цитированием Reddit.
С бизнес-точки зрения Needham видит две ключевые экономические выгоды для Reddit от этого сдвига.
Первая — лицензирование данных, при этом фирма оценивает более $120 миллионов в год в виде лицензионных сборов от провайдеров больших языковых моделей, цифра, которая, по их мнению, может удвоиться после разрешения текущих судебных споров с другими компаниями ИИ.
Вторая — рост рекламных возможностей, поскольку повышенная видимость через цитаты ИИ увеличивает показы и вовлеченность.
“В итоге, RDDT непропорционально часто цитируется в ответах ИИ (до 40% цитат), а цитаты становятся новым драйвером ценности для поиска информации потребителями и навигации по открытому интернету”, — заключила Мартин.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.
