© Reuters
NXT+0,31%ZALG+0,92%
Investing.com – TikTok Shop, вероятно, будет быстро расширяться по всей Европе по мере роста популярности социальной коммерции, однако его влияние на устоявшихся онлайн-ретейлеров в сфере моды может оставаться ограниченным — к такому выводу пришли аналитики Goldman Sachs в новом докладе.
Следите за акциями европейских ретейлеров с InvestingPro — скидка 50%
По мнению Goldman Sachs, TikTok Shop сформировал привлекательную экосистему для потребителей, авторов контента и небольших брендов, стимулируя рост за счёт коротких видеороликов и партнёрских маркетинговых программ.
Платформа по-прежнему занимает относительно небольшую долю рынка в Европе, однако объём продаж неуклонно растёт с момента запуска в Франции, Германии и Италии в прошлом году.
Согласно докладу, за последние 180 дней TikTok Shop сгенерировал около $195 млн продаж в топ-10 товарных категорий в Германии, $152 млн — во Франции, $118 млн — в Испании и $107 млн — в Италии.
Приведённые показатели значительно уступают результатам более зрелых рынков — США и Великобритании.
Goldman Sachs отмечает, что наиболее продаваемые товары на платформе, как правило, относятся к категории импульсных покупок, а не к тем, которые потребители целенаправленно ищут в интернете.
В число лидеров продаж на различных рынках вошли косметика, корректирующее бельё, биодобавки, чистящие средства и бытовая техника. Продажи преимущественно формируются за счёт видео в ленте, а не прямых трансляций или функций маркетплейса.
Банк также обратил внимание на растущую роль партнёрской сети TikTok Shop, которая позволяет авторам контента получать комиссионные за продвижение товаров. На ряде рынков на долю партнёров приходится более 80% продаж, генерируемых ведущими продавцами платформы.
Несмотря на рост платформы, Goldman Sachs констатирует ограниченное пересечение между наиболее продаваемыми товарами TikTok Shop и основным ассортиментом крупных европейских ретейлеров в сфере моды.
Банк отметил, что такие устоявшиеся ретейлеры, как Next и Zalando, продолжали наращивать долю рынка в последние годы, невзирая на появление новых онлайн-конкурентов.
Goldman Sachs сохранил рейтинг «Покупать» по акциям как Next, так и Zalando, добавив, что Zalando может извлечь выгоду из расширения TikTok Shop благодаря своим логистическим и интеграционным сервисам, поддерживающим продавцов на платформе.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.
