Компании онлайн-туризма входят в 2026 год на фоне структурных технологических изменений и улучшения циклического спроса, при этом искусственный интеллект готов изменить способы планирования и бронирования поездок.
Тематический прогноз Bank of America на 2026 год выделяет пять ключевых тенденций для онлайн-турагентств, где на первом месте стоит появление агентного ИИ.
Получите эксклюзивные рейтинги аналитиков, обновления в реальном времени и прогнозы цен с подпиской InvestingPro — сейчас со скидкой 55%.
Инструменты ИИ, способные планировать и бронировать поездки от начала до конца, могут постепенно заменить традиционные модели поиска и клика.
Ожидается, что в 2026 году как крупные технологические платформы, так и устоявшиеся OTA (онлайн-турагентства) представят возможности бронирования с помощью ИИ, что повышает риск дезинтермедиации.
BofA отметил, что OTA потребуется полагаться на собственное предложение, программы лояльности и силу бренда для защиты прямого трафика, поскольку конкуренция смещается в сторону того, что банк назвал “Поиском 2.0”.
Циклически BofA ожидает более благоприятной ситуации со спросом на путешествия в США в первой половине 2026 года. Booking должен выиграть от благоприятных сравнений после сдержанного спроса в начале 2025 года, с умеренным подъемом благодаря Чемпионату мира по футболу FIFA, который, по оценкам банка, добавит около 1% к годовым бронированиям, в основном в сфере размещения в городах-организаторах. Хотя тарифы и визовая политика могут нарушить прогноз.
Ожидается, что конкуренция между платформами также усилится, поскольку основные игроки расширяют свои экосистемы.
Booking, Expedia и Airbnb расширяются в сферах размещения, впечатлений, лояльности и персонализации на основе ИИ.
BofA заявил, что Airbnb, вероятно, добавит больше гостиничных предложений и может представить программу лояльности в 2026 году, в то время как Booking продолжает развивать свое предложение связанных путешествий.
B2B-туризм остается ярким пятном. BofA отметил, что B2B-бронирования растут быстрее, чем потребительские, поскольку OTA инвестируют в партнерское распространение, инструменты подключения и API. B2B-бизнес Expedia масштабируется глобально через платформу Rapid API, в то время как Booking консолидирует и расширяет B2B-команды для углубления партнерского охвата.
BofA видит благоприятную среду для маркетинговых расходов. OTA переносят расходы на мерчандайзинг и социальные каналы и используют инструменты эффективности для улучшения отдачи.
Банк видит продолжающийся маркетинговый рычаг в Booking, дальнейшее повышение эффективности в Expedia под новым руководством и в целом стабильную маржу продаж и маркетинга в Airbnb.
BofA сохранил рейтинги “Покупать” для Booking и Expedia и “Нейтральный” для Airbnb, ссылаясь на прогресс в области ИИ, возможности маржи и различное воздействие развивающегося конкурентного ландшафта.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.
