
ZALG-3,53%ALEP-0,76%KSPI-1,15%
Investing.com – Европейский рынок электронной коммерции готовится к глубокой трансформации, поскольку “агентный ИИ” начинает менять потребительское поведение при совершении покупок. Согласно новому отчету Morgan Stanley, интеграция продвинутых ИИ-помощников, как ожидается, приведет к росту валового объема товаров (GMV) за счет упрощения онлайн-покупок, однако долгосрочное влияние на структурную маржинальность остается “неясным”.
Получите больше аналитики с InvestingPro – скидка до 50%
Аналитики предполагают, что по мере того, как ИИ-агенты будут брать на себя процесс поиска товаров, стоимость платного трафика может вырасти относительно органического охвата, что потенциально вытеснит рекламу продавцов за пределы платформ и снизит прибыльность устоявшихся игроков.
Logistics как “материальная основа”
На фоне цифровой трансформации Morgan Stanley все больше рассматривает логистические операции как защитный якорь для сектора. Компания изменила методологию оценки, теперь сравнивая маркетплейсы электронной коммерции с логистическими компаниями, торгующимися примерно по 13x P/E по оценкам на 2027 год, а не с чистыми технологическими компаниями.
Этот сдвиг отражает убеждение, что физическая инфраструктура доставки остается “недооцененным барьером” против разрушительного влияния ИИ.
Allegro (WA:ALEP) был назван банком “главным выбором”, при этом аналитики утверждают, что его диверсифицированная логистическая сеть поможет смягчить потенциальное давление на маржу со стороны ИИ. Несмотря на недавнюю распродажу, которую Morgan Stanley называет “чрезмерной”, компания видит подразумеваемый потенциал роста в 38% до целевой цены 38,00 PLN.
Прогноз более неоднозначен для Kaspi.kz AO (NASDAQ:KSPI), где оценки чистой прибыли на 2026-2028 годы были снижены до 5% после переоценки его маркетплейс-сегмента в соответствии с мультипликаторами логистических компаний.
Поворот к “прямой оплате”
В отчете также отмечается изменение стратегии среди крупных ИИ-игроков, таких как ChatGPT, которые, как сообщается, отходят от прямой оплаты в приложении в пользу перенаправления трафика на внешние сайты продавцов.
Европейские платформы, опасавшиеся полного обхода со стороны ИИ-интерфейсов, получили передышку от гигантов ИИ. Однако “трение” между захватом намерений пользователей и поддержанием высокомаржинальной рекламной выручки продолжает создавать нестабильные перспективы для сектора.
Нарратив Zalando SE (ETR:ZALG) поддерживается внутренними рычагами, а не макроэкономическими попутными ветрами. Morgan Stanley повысил прогнозы скорректированной прибыли на акцию на 4-5% на 2026/27 годы, в первую очередь за счет программы обратного выкупа акций и незначительных корректировок оценок.
По мере того как возможности ИИ и традиционные модели розничной торговли сближаются, способность платформ электронной коммерции использовать свои материальные логистические активы, вероятно, определит, кто выживет в переходе к экономике, управляемой агентами.
Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.